Jako jeden z najbardziej otwartych rynków na świecie, Europa ma duże możliwości i dużą akceptację. Jego wskaźnik penetracji Internetu jest niezwykle wysoki, osiągając 94,84 procent w Europie Północnej i 71 procent w Europie Wschodniej, najniższy.
Ze względu na odmienną budowę infrastruktury e-commerce i zwyczaje zakupowe konsumentów w krajach europejskich, rozwój e-commerce w różnych częściach Europy charakteryzuje się różnymi trendami.
Raport regionalny 2020 European E-Commerce Regional Report pokazuje, że Europa Zachodnia jest najbardziej rozwiniętym rynkiem e-commerce w Europie. 83 proc. konsumentów będzie kupować online na platformach e-commerce, podczas gdy branża e-commerce w Europie Wschodniej rozwija się najszybciej. Silna infrastruktura konsumpcyjna w Europie sprawia, że jest to doskonały rynek poszukiwania złota dla przedsiębiorstw handlu zagranicznego.